विपणन और ब्रांडिंग प्रयासों पर रंग के प्रभाव का विश्लेषण

विपणन के प्रयास कभी-कभी रंग के उपयोग से शुरू होते हैं। इस बार हम इस लेख के बारे में चर्चा करने से पहले, अपने सभी सहयोगियों की आँखें बंद करने का प्रयास करें और एक प्रसिद्ध साइट की कल्पना करें। क्या देखा? हो सकता है कि अमूर्त चित्रों का एक समूह जिसमें विभिन्न रंगों और ब्रांड के लोगो हों, जो साइट को शोभा देते हों, है ना? अब, यह देखने की कोशिश करें कि इस साइट www.designcontest.com/logo-design पर एक अच्छे डिज़ाइन का उदाहरण कैसे दिखता है।

अब, साइट डेवलपर्स को क्या समझना चाहिए कि "चित्र" लाखों अन्य आगंतुकों के मन में आ सकता है जो आपकी साइट पर आते हैं। इसलिए, विपणन जरूरतों के लिए रंगों का चयन करते समय मुख्य लक्ष्य यह है कि हम इन रंगों को प्रभावी और आकर्षक प्रचार माध्यम में कैसे बदल सकते हैं।

विपणक के लिए, आप में से कुछ AIDA योजना नामक निर्णय लेने की योजना से परिचित हो सकते हैं। यह योजना 1898 में एल्मो लुईस द्वारा विकसित की गई थी। लुईस का मानना ​​है कि हर खरीदार अपना निर्णय लेने से पहले हमेशा कई चरणों से गुजरेगा। ये चरण हैं:

  • जागरूकता (चेतना)
  • ब्याज (ब्याज)
  • इच्छा (इच्छा)
  • कार्रवाई (कार्रवाई)

और वास्तव में सही रंग देने से बिक्री बढ़ाने के लिए उदाहरण के लिए एक निश्चित लक्ष्य तक पहुंचने के लिए हमारी साइट पर उपभोक्ताओं या आगंतुकों की संभावना बढ़ सकती है। यहां से हम यह मानना ​​शुरू करते हैं कि उपभोक्ता के हितों पर रंग का बहुत बड़ा प्रभाव है। लेकिन सवाल यह है कि क्या इन सभी रंगों का समान प्रभाव है?

रंग सिद्धांत का अन्वेषण करें

सामग्री की तालिका

  • रंग सिद्धांत का अन्वेषण करें
    • लैंडिंग पृष्ठ पर रंग सिद्धांत और रूपांतरण दर के बीच संबंध
    • इसके पीछे का रंग और अर्थ
    • निष्कर्ष

एक सिद्धांत है जो कुछ लक्ष्यों के लिए सही रंग चुनने में हमारी मदद कर सकता है जैसे कि लक्षित दर्शकों को प्रभावित करना, आगंतुकों के हितों को नृत्य करना, उन्हें उन लक्ष्यों को पराजित करना जो हम उम्मीद करते हैं, सिद्धांत को आमतौर पर कलर थ्योरी या रंग सिद्धांत कहा जाता है, और वास्तव में यह तकनीक लंबे समय से है दुनिया में सफल कलाकारों और डिजाइनरों द्वारा उपयोग किया जाता है।

दृश्य सामग्री के प्रभाव का स्तर वास्तव में रंग या रंग संयोजन से अधिक प्रभावित होता है जो अंततः उन कार्यों को प्रभावित करता है जो हम लेंगे। और रंग सिद्धांत से संबंधित है, यह 1435 के बाद भी लंबे समय से पर्याप्त पाया गया है। यदि यह इतालवी पुनर्जागरण के समय था, तो यह माना जाता है कि चार मूल रंग हैं जैसे लाल रंग का प्रतिनिधित्व अग्नि, नीला प्रतिनिधित्व करने वाला वायु, हरा प्रतिनिधित्व करने वाला पानी और भू का प्रतिनिधित्व करने वाली भूमि।, वहाँ से यह माना जाता है कि इन मूल रंगों के संयोजन से अन्य रंग उभरते हैं।

उसके बाद लियोनार्डो दा विंची, आइजैक न्यूटन और कई अन्य शोधकर्ताओं ने साबित कर दिया कि वास्तव में केवल तीन मूल रंग थे, जैसे लाल, पीला और नीला। और जब सिद्धांत का तेजी से आधुनिकीकरण किया गया है, तो राय अल्बर्ट मुंसल से आई, जिन्होंने रंग से संबंधित कई अन्य शब्द जैसे कि रंग छायांकन, रंग चमक और रंग संतृप्ति को गढ़ा। ये तीन श्रेणियां रंग के साथ मानव मनोवैज्ञानिक संबंध का आधार हैं।

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पिछले कुछ दशकों में, कई डिजिटल रंग सिद्धांत उभरे हैं जैसे कई वेबसाइट डिजाइनरों और डेवलपर्स द्वारा विकसित किए गए। रंग सिद्धांत के साथ, वे यह पता लगाने की कोशिश करते हैं कि डिजिटल प्लेटफार्मों पर रंग को कैसे समझना और लागू करना है।

लैंडिंग पृष्ठ पर रंग सिद्धांत और रूपांतरण दर के बीच संबंध

जब कोई साइट विज़िटर आता है, तो उन्हें कुछ ही सेकंड में पहली छाप मिलेगी। यही कारण है कि एक बहुत ही आकर्षक लैंडिंग पृष्ठ एक साइट की सफलता की कुंजी है। यदि आप 8 सेकंड से कम समय में आगंतुकों का ध्यान आकर्षित नहीं कर सकते हैं, तो वे आपकी साइट को छोड़ने की अधिक संभावना रखते हैं।

आकर्षक लैंडिंग पृष्ठ बनाने में रंग सिद्धांत लागू करने के दो तरीके हैं:

  1. विषम रंगों का संयोजन जानकारी को पढ़ना आसान बनाता है
  2. विशेष रंगों का उपयोग जो आगंतुकों के मनोविज्ञान को प्रभावित कर सकता है

दो प्रकार के दृष्टिकोण आगंतुकों के लिए कुछ संदेश देने के लिए हमारे लिए एक अवसर प्रदान करने में सक्षम हैं, जहां हम जो रंग चुनते हैं, वह न केवल एक आंख को पकड़ने वाला स्वरूप बनाना होगा, बल्कि "जादू" भी प्रदान करेगा ताकि आगंतुकों को खरीदारी करने में रुचि हो।

इन रंगों के उपयोग से, हमें कई लाभ मिलेंगे, अर्थात्:

  • जब तक संभव हो आगंतुकों को आकर्षित करें
  • आगंतुकों को लेनदेन / खरीदारी करने का निर्देश देना
  • महत्वपूर्ण रूप से उछाल दर को कम करना
  • और रूपांतरण बढ़ाते हैं

इसके पीछे का रंग और अर्थ

  1. लाल, यह रंग एक सख्त चेतावनी संदेश दे सकता है। इसके अलावा, खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए लाल भी सबसे अच्छा रंग है। अपने उज्ज्वल और आक्रामक स्वभाव के साथ, लाल दृढ़ संकल्प, महत्वाकांक्षा और नेतृत्व का प्रतीक है। लेकिन यह विचार किया जाना चाहिए कि लाल का उपयोग कैसे किया जाता है अत्यधिक नहीं है।
  2. नारंगी, यह रंग आशावाद, ऊर्जा का संदेश दे सकता है और विभिन्न खेल उत्पादों के लिए सही रंग है। जब हम नारंगी का उपयोग करते हैं, जैसे कि यह उपभोक्ताओं को एक धारणा देगा कि हमारा व्यवसाय एक पेशेवर व्यवसाय है।
  3. पीला, यह रंग वास्तव में लाल रंग के समान चेतावनी या ध्यान संदेश देता है। लेकिन यह रंग उन चीजों के लिए अधिक निर्देशित है जो आराम और सुविधा दोनों हैं। पीला भी एक रंग है जो बच्चों के लक्ष्य बाजार को लक्षित करने वाले विज्ञापन पर लागू होने पर बहुत उपयुक्त है। क्योंकि मूल रूप से यह रंग एक ताजा और उत्थान की छाप दे सकता है।
  4. हरा, हरा रंग प्रकृति से जुड़े जीवन का रंग है और कुछ नया करने का विकास है। हरे रंग का रंग मानव दृष्टि से बहुत "अनुकूल" है। इसलिए इस प्रकार का रंग स्वास्थ्य या चिकित्सा उत्पादों के क्षेत्र के लिए बहुत उपयुक्त है।
  5. नीला, यह रंग ईमानदारी, विश्वास और वफादारी की छाप देता है। नीला रंग स्थिरता, स्थिरता और व्यावसायिकता भी व्यक्त करता है। ध्यान रखें कि नीला रंग व्यवसाय में सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला रंग है। और कंपनी साइटों के लिए। यह रंग कंपनी के आत्मविश्वास, ताकत और विश्वसनीयता का आभास दे सकता है। लेकिन दूसरी ओर यह रंग उन चीजों को भी दर्शाता है जो उदास और उदास हैं, इसलिए हमारे लिए बेहतर होगा कि इस रंग को अन्य रंगों के साथ मिलाकर विपणन और ब्रांडिंग के लाभ के लिए इस्तेमाल किया जाए।
  6. बैंगनी, यह रंग आम तौर पर कुछ ऐसी चीज़ों से जुड़ा होता है जो रहस्यमय या जादुई होता है, लेकिन दूसरी तरफ कभी-कभी रचनात्मक लोगों के लिए भी एक बहुत ही उपयुक्त विकल्प होता है। सही रंग संयोजन के साथ, बैंगनी एक उत्पाद को एक सुरुचिपूर्ण और उच्च प्रतिष्ठा की छाप दे सकता है।
  7. गुलाबी, यदि लक्ष्य बाजार महिलाओं का है, तो गुलाबी सबसे सही विकल्प है। यह रंग उन चीजों से जुड़ा है जो संबंध, भावनाएं, रुचि और यौन मामलों में भी हैं। सफेद रंग के साथ मिलाएं, इस रंग की अभिव्यंजक छाप थोड़ा और फीका हो जाएगी।
  8. भूरा, वह रंग जो पृथ्वी, पारिस्थितिकी, सुरक्षा, स्थिरता और इतिहास को व्यक्त करता है। एक मीठी चॉकलेट पाक का सामना करने में सक्षम होने के अलावा, इस वार्ना को अगर साइट पर लागू किया जाता है, तो यह लक्जरी और लालित्य की छाप देगा।
  9. काला, काला एक ऐसा रंग है जो ताकत और गहरी छाप का प्रतीक है। उपयोग में हम अन्य रंगों के साथ संयोजन कर सकते हैं जो उज्ज्वल हैं। बचने की बात यह नहीं है कि काले रंग को अधिक लागू न करें क्योंकि यह एक नकारात्मक प्रभाव पैदा करेगा और साथ ही साथ देखने में असहज भी होगा।
  10. ग्रे, ग्रे एक तटस्थ रंग है जो वास्तव में ध्यान का केंद्र होने के लिए उपयुक्त नहीं है। यह अधिक उपयुक्त होगा यदि इस रंग को उन साइटों पर लागू किया जाए जो बहुत अधिक सामान्य-लक्ष्यीकरण नहीं हैं।
  11. सफेद, यह रंग शांति, सादगी, आत्म-विकास और उन चीजों से बाहर निकलने के प्रयासों से जुड़ा है जो हमें सहज नहीं बनाते हैं। साइट के लिए अपने आवेदन में, यह रंग एक पृष्ठभूमि साइट के रूप में एकदम सही रंग है जो काले या गहरे रंग के रंगों का उपयोग करता है।

ऊपर प्रत्येक रंग के मनोवैज्ञानिक कार्य को जानकर, हम अपने उत्पादों को बेचने के लिए सबसे उपयुक्त रंग चुन सकते हैं। एक मुख्य रंग चुनें जिसे हमारे सपनों के # डिजाइन को बनाने के लिए विकसित किया जा सकता है।

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निष्कर्ष

रंग चयन मूल रूप से लगभग असीमित है। सौभाग्य से, इस समय कुछ विशेष रंग पाए गए हैं जो मनोवैज्ञानिक आगंतुक को प्रभावित कर सकते हैं और साइट आगंतुकों को एक निश्चित गंतव्य के लिए प्रोत्साहित करने में हमारी मदद कर सकते हैं। यह निश्चित रूप से बहुत उपयोगी है क्योंकि यदि हम साइट के रंग को चुनने में गलती करते हैं, तो यह आगंतुकों पर एक भ्रामक प्रभाव डाल सकता है और आपकी साइट की उछाल दर को बढ़ा सकता है।

हालांकि, जिस पर विचार किया जाना चाहिए वह यह है कि हालांकि मनोवैज्ञानिक-संबंधित रंगों के बारे में बहुत चर्चा हुई है, लेकिन बेहतर होगा कि हम उन विशेषज्ञों के दिशानिर्देशों का पालन करें जो साइट डिजाइन में अनुभव किए जाते हैं। रंग संयोजनों को देखते रहें और उनका अन्वेषण करें जो आपके व्यवसाय के लिए रूपांतरण और मुनाफे को बढ़ा सकते हैं। और अपने व्यवसाय के विकास पर रंग के प्रभाव का मूल्यांकन करना जारी रखना न भूलें।

* यह लेख DesignContest Team ( Designcontest.com ) के ब्रायन जेन्स द्वारा लिखा गया था

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