व्यवसाय में ब्रांडिंग, तत्व, उद्देश्य और कार्य क्या है

ब्रांडिंग का सही अर्थ क्या है? इससे पहले कि हम इस विषय पर चर्चा करें, निश्चित रूप से हमें पहले ब्रांडिंग शब्द की उत्पत्ति का पता होना चाहिए। ब्रांडिंग शब्द इंडोनेशियाई ब्रांड के ब्रांड शब्द से आया है।

उपयोग में, ब्रांड और ब्रांडिंग शब्द के अलग-अलग अर्थ हैं। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, ब्रांड शब्द का अर्थ ब्रांड है, जबकि ब्रांडिंग की परिभाषा एक कंपनी या ब्रांड या ब्रांड को विकसित करने के उद्देश्य से की गई संचार गतिविधियों की एक किस्म है।

इसके अलावा, ब्रांडिंग प्रक्रिया को इस तरह से किए गए संचार प्रयास के रूप में भी समझा जा सकता है और कंपनी द्वारा योजना बनाई जा सकती है, जहां ब्रांड को अधिक प्रसिद्ध बनाने का उद्देश्य है।

विशेषज्ञों के अनुसार ब्रांडिंग की परिभाषा

सामग्री की तालिका

  • विशेषज्ञों के अनुसार ब्रांडिंग की परिभाषा
    • B. ब्रांडिंग तत्व
    • C. ब्रांडिंग के प्रकार
    • डी। व्यवसाय विकास में ब्रांडिंग के कार्य और उद्देश्य
    • ई। छोटे व्यवसायों में ब्रांडिंग के उदाहरण
    • ब्रांडिंग कौन काम करता है, मिस्टर डोनी या मिस्टर एंटोन?
    • एफ। ब्रांडिंग की समझ और व्यावसायिक विकास पर इसका प्रभाव
    • जी। ब्रांडिंग कैसे करें?
    • 1. चरित्र की स्थापना
    • 2. ब्रांडिंग करने के लिए उत्पाद की कल्पना एक व्यक्ति है
    • 3. एक लोगो बनाएँ और टैगलाइन लिखें

फिर, विशेषज्ञों के दृष्टिकोण के आधार पर ब्रांडिंग क्या है? अर्थशास्त्र और विपणन के कुछ विशेषज्ञों ने अपनी समझ के अनुसार ब्रांडिंग का अर्थ समझाया है, जिसमें निम्नलिखित शामिल हैं:

1. कोटलर (2009)

कोटलर के अनुसार, ब्रांडिंग की परिभाषा उन सभी के नाम, शब्द, संकेत, प्रतीक, डिजाइन या संयोजन है, जो सामान या सेवाओं या विक्रेताओं के समूहों की पहचान करने और प्रतिस्पर्धी वस्तुओं या सेवाओं से अंतर करने के उद्देश्य से बनाई गई हैं।

2. लांडा (2006)

लांडा के अनुसार, ब्रांडिंग की परिभाषा किसी उत्पाद, सेवा या कंपनी का ब्रांड या व्यापार नाम नहीं है। लेकिन उन सभी चीजों से संबंधित जो एक ब्रांड की आंखों को स्क्रीन करती हैं; कंपनी के उपभोक्ताओं के दिमाग में ट्रेड नेम, लोगो, विजुअल फीचर्स, इमेज, विश्वसनीयता, चरित्र, इंप्रेशन, धारणा और धारणाओं से लेकर।

इस बीच, विकिपीडिया के अनुसार, ब्रांडिंग की समझ उपभोक्ताओं के दिमाग और दिलों में विभिन्न तरीकों से कुछ निशान बनाने या छोड़ने की प्रक्रिया है, जिसका इन उपभोक्ताओं के जीवन पर प्रभाव पड़ता है।

यह भी पढ़े: विशेषज्ञों के अनुसार मार्केटिंग की समझ

B. ब्रांडिंग तत्व

यह समझने के बाद कि ब्रांडिंग क्या है, फिर हमें यह जानना होगा कि ब्रांडिंग में निहित तत्व क्या हैं। ब्रांडिंग गतिविधि में सबसे महत्वपूर्ण तत्व व्यापार नाम या ब्रांड ही है। लेकिन ब्रांड को ब्रांड के मार्केटिंग संचार के समर्थक के रूप में दृश्य पहचान के प्रतीक या प्रतीक के रूप में भी समर्थित होना चाहिए ताकि उपभोक्ताओं को आसानी से पहचाना जा सके और याद रखा जा सके।

ब्रांडिंग तत्वों में शामिल हैं:

  • ब्रांड नाम
  • लोगो (लोगो प्रकार, मोनोग्राम, ध्वज)
  • दृश्य प्रदर्शन (उत्पाद डिजाइन, पैकेजिंग डिजाइन, वर्दी डिजाइन, आदि)
  • प्रवक्ता (सह-संस्थापक, शुभंकर, कॉर्पोरेट व्यक्ति, प्रसिद्ध व्यक्ति)
  • ध्वनि (विषयगत गीत, ध्वनि आइकन / टोन)
  • शब्द (नारा, टैगलाइन, जिंगल, संक्षिप्त)

C. ब्रांडिंग के प्रकार

ब्रांडिंग गतिविधियों के कई प्रकार हैं, जिनमें शामिल हैं:

  1. उत्पाद ब्रांडिंग : प्रतिस्पर्धा करने वाले उत्पादों की तुलना में उत्पादों को पसंद करने के लिए उपभोक्ताओं को प्रोत्साहित करना है।
  2. पर्सनल ब्रांडिंग : पर्सनल ब्रांडिंग एक मार्केटिंग टूल है जिसका इस्तेमाल एक सार्वजनिक व्यक्ति का नाम बढ़ाने के लिए किया जाता है, उदाहरण के लिए राजनेताओं, संगीतकारों, मशहूर हस्तियों और अन्य। इस तरह जनता की छवि समुदाय की नज़र में एक अच्छी छवि बन जाती है।
  3. कॉर्पोरेट ब्रांडिंग : कॉर्पोरेट ब्रांडिंग का उद्देश्य बाजार में एक कंपनी की प्रतिष्ठा को बढ़ाना है, कंपनी के सभी पहलुओं को अपने कर्मचारियों के योगदान के लिए पेश किए गए उत्पादों / सेवाओं से कवर करना है।
  4. भौगोलिक ब्रांडिंग : किसी व्यक्ति द्वारा किसी स्थान का उल्लेख किए जाने पर किसी उत्पाद या सेवा की तस्वीर लाने का लक्ष्य होता है।
  5. सांस्कृतिक ब्रांडिंग : पर्यावरण और किसी विशेष स्थान या राष्ट्रीयता के लोगों के लिए एक प्रतिष्ठा विकसित करना है।

डी। व्यवसाय विकास में ब्रांडिंग के कार्य और उद्देश्य

ब्रांडिंग के कम से कम 4 कार्य हैं, जिनमें शामिल हैं:

  1. एक विभेदक के रूप में: पहले से ही एक मजबूत ब्रांड वाले उत्पाद अन्य ब्रांडों से आसानी से अलग हो जाएंगे
  2. प्रचार और आकर्षण: ऐसे उत्पाद जो उपभोक्ताओं के लिए एक मजबूत ब्रांड अपील है और उन्हें बढ़ावा देना आसान होगा
  3. बिल्डिंग इमेज, कॉन्फिडेंस, क्वालिटी एश्योरेंस, और प्रेस्टीज: ब्रांडिंग का कार्य एक छवि बनाना है, ताकि यह दूसरों द्वारा याद किया जाने वाला उत्पाद बना सके।
  4. बाजार नियंत्रण: एक मजबूत ब्रांड बाजार को नियंत्रित करना आसान होगा क्योंकि लोग पहले से ही ब्रांड को जानते, विश्वास और याद रखते हैं।

जबकि ब्रांडिंग का उद्देश्य है:

  1. लोगों की धारणा को आकार देने के लिए
  2. ब्रांडों में सामुदायिक विश्वास का निर्माण
  3. ब्रांड के लिए सामुदायिक प्रेम की भावना का निर्माण करें

ई। छोटे व्यवसायों में ब्रांडिंग के उदाहरण

एक दिन एक ही स्वाद वाले दो मीटबॉल विक्रेता थे, मिस्टर एंटन और मिस्टर डोनी। दोनों मेनू में मसालेदार विशेषताएं देते हैं। और मीटबॉल शुरू करने के लिए दोनों अलग-अलग काम करते हैं:

श्री एंटोन अधिक विश्वास करते हैं "मेरी कड़ी मेहनत ने मुझे कभी धोखा नहीं दिया।" इसका मतलब यह है कि जब श्री एंटोन अपने baks और सेवा की गुणवत्ता को प्राथमिकता देकर बहुत मेहनत करते हैं, तो परिणाम का पालन करेंगे। इस अर्थ में कि व्यावसायिक दुनिया में हम WoM (वर्ड ऑफ माउथ) या वर्ड ऑफ माउथ प्रमोशन से अधिक परिचित हैं।

यह पाक दुनिया में और क्या है। यदि भोजन स्वादिष्ट है, तो मुंह से मुंह को बढ़ावा देने के अपने तरीके से बहुत प्रयास किए बिना जाएंगे। इसलिए, श्री एंटोन के पास नियमित ग्राहक हैं और अक्सर खरीदारों की सिफारिशों और समीक्षाओं के कारण उन्हें ग्राहक मिलते हैं।

दूसरी ओर, श्री डोनी ने मेरक मीटबॉल के साथ अपनी बेकरी का नाम दिया। फिर उन्होंने एक लोगो बनाया और स्टाल के सामने प्रदर्शित किया। फिर, उसने सोशल मीडिया अकाउंट्स पर बमबारी की: इंस्टाग्राम, फेसबुक और अन्य ने तब अपने उत्पादों के बारे में वेबसाइट पर एक पोस्ट किया ताकि लोग यात्रा करने आए। यह तरीका काफी प्रभावी निकला और मिस्टर डोनी केवल मीटबॉल मर्कॉन का नाम देकर और थोड़े प्रमोशन देकर ग्राहक बन गए।

यह भूलकर कि कौन सी बहस बेहतर थी, पाक डॉनी के मीटबॉल मेरकन नए ग्राहकों द्वारा अधिक दौरा किया गया। शहर से बाहर भी। जबकि श्री एंटोन अपने वफादार ग्राहकों के साथ शांति से रहे और कई नए ग्राहक भी रुक गए। केवल श्री डोनी जितना नहीं।

ब्रांडिंग कौन काम करता है, मिस्टर डोनी या मिस्टर एंटोन?

अब, ऊपर की कहानी से, हम पहले से ही कल्पना कर सकते हैं कि अंतर कहां है, है ना?

यदि मैं अकेला हूँ, तो निश्चित रूप से, मुझे पाक एंटोन मीटबॉल की तुलना में मर्कन मीटबॉल में अधिक दिलचस्पी है। नाम अद्वितीय है, डिजाइन आकर्षक और पेचीदा है। खासकर अगर आप इंस्टाग्राम पर फोटो देखते हैं।

मुझे लोगों की कहानियों की तुलना में अधिक जल्दी लुभाया जाता है। इसके अलावा, वहाँ पाक एंटोन मीटबॉल के बहुत सारे हैं। तो यह बहुत भ्रमित करने वाला होगा कि इसे कहां खोजा जाए। मेरे लिए एक नज़र में, Bakso Mercon नाम अधिक विश्वसनीय है और पेशेवर लगता है।

क्या वह ब्रांड जो पाक डॉनी के मीटबॉल को गुणवत्ता की तुलना में अच्छी तरह से बेचता है?

वास्तव में, श्री डोनी ने मसालेदार मीटबॉल के रूप में मर्कन मीटबॉल की ब्रांडिंग और नकल की। यह निश्चित है कि उत्पाद कुछ लोगों के लिए याद रखना आसान है, चाहे पुराने हों या नए ग्राहक।

श्री एंटोन द्वारा बनाई गई गुणवत्ता के साथ और अधिक क्या है। इसलिए, ब्रांडिंग बहुत महत्वपूर्ण हो जाती है, खासकर यदि व्यवसाय अभी भी छोटा है।

एफ। ब्रांडिंग की समझ और व्यावसायिक विकास पर इसका प्रभाव

जब Entrepreneur.com साइट पर ब्रांडिंग की परिभाषा का जिक्र किया जाता है, तो ब्रांडिंग का मतलब होता है: एक नाम, प्रतीक या डिज़ाइन बनाने की मार्केटिंग प्रथा जो किसी उत्पाद को पहचानती है और अन्य उत्पादों से अलग करती है।

इसलिए ब्रांडिंग की परिभाषा विपणन उद्देश्यों के लिए एक नाम / ब्रांड (एक प्रतीक या डिजाइन के रूप में) बनाना है जो एक उत्पाद को दूसरे से अलग करेगा। यह स्पष्ट है कि पाक डॉनी का मीटबॉल मेरक अधिक तेज़ी से जाना जाता है क्योंकि यह अपने ट्रेडमार्क का ट्रेडमार्क बनाता है।

इससे हम ब्रांडिंग के कुछ लाभों के बारे में निष्कर्ष निकाल सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:

1. पहचानने में आसान

एक ब्रांड / ब्रांड होने से आपके व्यवसाय को लाभ होगा क्योंकि यह ग्राहकों द्वारा अधिक आसानी से पहचाना जाता है। इसके अलावा, वे ज्यादातर ब्रांडेड उत्पादों का चयन करते हैं बजाय कि। क्योंकि ग्राहकों को लगता है कि जिन वस्तुओं को ब्रांड की गुणवत्ता नहीं दी गई है, वे अस्पष्ट और संदिग्ध हैं।

2. एक दूसरे से विभेदित उत्पाद

यह महत्वपूर्ण है। मीटबॉल, जूते और अन्य बहुत सारे हैं। ब्रांडिंग का कार्य एक विशेषता देना और अपने उत्पाद का एक मार्कर होना है। इसके साथ, उत्पाद को ग्राहक द्वारा याद किया जाना जारी रहेगा, जैसे ही वे खरीद और बिक्री करेंगे। अक्सर ऐसे कई ग्राहक नहीं होते जो ब्रांड वाले उत्पाद खरीदने के लिए लौटते हैं। क्योंकि इसे याद रखना आसान है।

3. क्रेता मनोविज्ञान को प्रभावित करना

खैर, होशपूर्वक या नहीं, ब्रांडिंग मनोवैज्ञानिक खरीदारों को आकर्षित करने में सक्षम थी। क्योंकि एक ब्रांड देने से ग्राहकों को लगेगा कि विक्रेता के उत्पाद अच्छे और पेशेवर हैं। उन उत्पादों को चुनने के बजाय जो स्वतंत्र रूप से (ब्रांडों के बिना) बेचे जाते हैं, वे निश्चित रूप से निश्चितता का चयन कर रहे हैं।

जी। ब्रांडिंग कैसे करें?

हालांकि आपका व्यवसाय अभी भी छोटा है, फिर भी ब्रांडिंग बहुत आवश्यक है। अब, मजबूत ब्रांडिंग के साथ, फुटिंग की शुरुआत में व्यावसायिक सफलता की संभावना व्यापक रूप से खुली है क्योंकि आपने लोगों को अपने उत्पाद को याद रखने के लिए एक कदम आगे बढ़ाया है।

Marketingdonut.co.uk साइट से, व्यवसायों के लिए ब्रांडिंग उत्पादों के कई तरीके हैं जो अभी भी विकसित हो रहे हैं, जिनमें शामिल हैं:

1. चरित्र की स्थापना

उत्पाद चरित्र खोजने के लिए, पहले आपके द्वारा दी गई सेवा या उत्पाद की समीक्षा करना एक अच्छा विचार है। क्या यह ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करता है और क्या यह अपने लक्ष्य बाजार के अनुरूप है?

2. ब्रांडिंग करने के लिए उत्पाद की कल्पना एक व्यक्ति है

किसी उत्पाद का चरित्र ग्राहक मूल्यों, लक्ष्यों और विश्वास से बनता है। सुनिश्चित करें कि जो ब्रांड बाद में बनाया गया है वह यहां जाता है और हमेशा याद रखना आसान है। मान लीजिए कि हम मीटबॉल चाहते हैं, हम तुरंत मर्कन मीटबॉल, क्रिब क्रिबो मीटबॉल आदि याद करेंगे। एक विशेष चरित्र होना चाहिए।

3. एक लोगो बनाएँ और टैगलाइन लिखें

एक लोगो आपके उत्पाद का एक मार्कर है। जबकि टैगलाइन ग्राहकों के साथ आपका संचार है। जैसे आयंग गेप्रेक एमबीोक जज नाम के मलंग के ललपन स्टॉल में टैगलाइन "मंगन सक वेयरके, सांबेल साक ढोवर'ए।" संभवत: अगर हम चाहें तो मसालेदार भोजन खा सकते हैं, हम इस स्टाल को याद रखेंगे। और Mbok न्यायाधीश मसालेदार भोजन और बुफे भोजन का पर्याय है।

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आवरण

अब, ऊपर ब्रांडिंग के अर्थ, ब्रांडिंग में तत्व और उद्देश्य और कार्य का विवरण दिया गया है। जब हम अपने उत्पादों के लिए एक ब्रांड बनाते हैं, तो अगला कदम ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विभिन्न रचनात्मक तरीके से मार्केटिंग करना है।

गुणवत्ता को बनाए रखा जाना चाहिए मत भूलना। कोई फर्क नहीं पड़ता कि ब्रांड कितना अच्छा बनाया गया है, और किसी भी मार्केटिंग की पेशकश जितनी अच्छी है, गुणवत्ता आपके नियमित ग्राहकों की संख्या पर निर्भर नहीं होगी। सौभाग्य!

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