वायरल आइस बकेट चैलेंज फेनोमेनन से बिजनेस साइंस के रहस्यों का खुलासा

2014 के मध्य में, ठीक जुलाई में एक वायरल वायरस दुनिया भर में दिखाई दिया, जिसमें इंडोनेशिया भी शामिल था। वायरल घटना आइस बकेट चैलेंज है। भले ही यह सरल दिखता है, लेकिन हमारे शरीर में बर्फ के पानी की एक बाल्टी को डराने के लिए केवल एक चुनौती है, लेकिन एएलएस रोग से पीड़ित लोगों की मदद करने के लिए एक सामाजिक अभियान संदेश के अलावा, यह कार्यक्रम आखिरकार कई लोगों की सहानुभूति को आकर्षित करने में सक्षम था, जो तब ऐसा करने के लिए झुंड में आते थे।

एक सामाजिक एजेंसी द्वारा शुरू की गई यह असामान्य गतिविधि दुनिया भर के लाखों लोगों को विभिन्न व्यवसायों से आकर्षित करने में सफल रही है। कलाकारों, अधिकारियों, विश्व हस्तियों से लेकर आम लोगों तक सभी को इस एक गतिविधि के उत्साह से समाप्त कर दिया गया। वास्तव में, सामाजिक अभियान से कथित तौर पर धन 100 मिलियन डॉलर तक पहुंच गया है।

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जब व्यापार पक्ष से देखा जाता है तो पता चलता है कि इस अभूतपूर्व गतिविधि में कुछ विपणन विज्ञान रहस्य शामिल हैं। और हम उस ज्ञान को उस व्यवसाय में लागू कर सकते हैं जिसे हम प्रबंधित करते हैं। यहाँ पूरी समीक्षा है।

1. इस बिंदु पर कूदो

सामग्री की तालिका

  • 1. इस बिंदु पर कूदो
    • 2. कुछ मनोरंजक और आसान बनाने के लिए का पालन करें
    • 3. चुनौती संदेश से युक्त
    • 4. समय सीमा दें
    • 5. सकारात्मक इच्छा को शामिल करें

आधुनिक उपभोक्ता ऐसी सामग्री को प्राथमिकता देते हैं जो अनिवार्य रूप से सीधी और लंबी हो। हालांकि कुछ मामलों में अधिक विस्तृत जानकारी की आवश्यकता होती है, सामान्य तौर पर आधुनिक उपभोक्ताओं को जब वे प्राप्त करना चाहते हैं, तो वे अधिक सहज महसूस करते हैं।

आइस बकेट चैलेंज में यही दिखाई देता है। एक या कई लोगों को एक छोटी चुनौती से शुरू करने वाले व्यक्ति को चुनौती दी जाती है कि वह दान का भुगतान करे या अपने शरीर को बर्फ के पानी से भरी बाल्टी से पानी देने की चुनौती ले। हालांकि यह प्रक्रिया संक्षिप्त है लेकिन बहुत प्रभावी और दिलचस्प है

2. कुछ मनोरंजक और आसान बनाने के लिए का पालन करें

हर किसी को मनोरंजन जरूर पसंद होता है। अन्य लोगों के मूर्खतापूर्ण और मजाकिया व्यवहार को देखते हुए, न जाने कितनी बार भी हमें इसका अनुसरण करना चाहते हैं। और आइस बकेट चैलेंज में, लोगों के भावों को देखकर जैसे वे ठंडे पानी का विरोध करते हैं, एक ऐसा बिंदु है जो अन्य लोगों की रुचि को न केवल देखने के लिए, बल्कि इसका पालन करने के लिए भी आकर्षित कर सकता है।

इसी तरह एक व्यवसाय शुरू करने में, हम एक पहचान देकर शुरू कर सकते हैं कि हमारा व्यवसाय या उत्पाद कुछ मजेदार प्रदान करता है और सभी के द्वारा पालन किया जा सकता है। एक अन्य उदाहरण ओरेओ पेस्ट्री उत्पादों के लिए विज्ञापन अभियान है, अन्य टैग "रोटेटिंग लिटेड डाइड" के साथ, नकल करना बहुत आसान है और दिलचस्प भी है।

3. चुनौती संदेश से युक्त

कुछ स्थितियों में कभी-कभी उपभोक्ता हमारे व्यवसाय से अधिक परिचित होंगे यदि विपणन प्रक्रिया में कोई चुनौती है जो हम करते हैं। जैसा कि आइस बकेट चैलेंज में किया गया था, एक-दूसरे को चुनौती देने और लगातार रोल करने की प्रक्रिया बहुत व्यापक गुणन प्रभाव पैदा कर सकती है।

खासकर अगर चुनौती दुनिया में फैल गई है, तो यह निश्चित रूप से हमारे व्यापार ब्रांड को एक बड़ा लाभ प्रदान करेगी। इस तरह के तरीकों के साथ ब्रांडिंग प्रक्रिया लागत को बचा सकती है लेकिन असाधारण वायरल प्रभाव भी पैदा कर सकती है।

4. समय सीमा दें

जैसा कि ज्ञात है कि जब कोई किसी और को आइस बकेट चैलेंज देता है, तो जिस व्यक्ति को चुनौती मिलती है, उसे पूरा करने के लिए 1 घंटे 24 घंटे का समय दिया जाता है। इस मामले में दी गई समय सीमा वास्तव में एक एम्पलीफायर है ताकि गुणा प्रक्रिया जल्दी से चलती रहे।

इसी तरह, जब हम मार्केटिंग के प्रयासों में विभिन्न कार्यक्रमों को अंजाम देते हैं जैसे कि प्रमोशन या विशेष कार्यक्रम देना, तो बेहतर होगा कि हम उपभोक्ताओं के लिए निश्चित समय-सीमा को भी शामिल करें ताकि उनका उपयोग कर सकें। इस तरह अप्रत्यक्ष रूप से उपभोक्ताओं को हमारे द्वारा दी जाने वाली पेशकश का तुरंत लाभ उठाने के लिए मजबूर किया जाएगा।

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5. सकारात्मक इच्छा को शामिल करें

पिछले कई लेखों में, मैंने बताया था कि सकारात्मक इच्छा या सकारात्मक लक्ष्य क्या हैं। सकारात्मक की व्याख्या एक सकारात्मक लक्ष्य के रूप में की जा सकती है जिसे हम अपने व्यवसाय की ब्रांडिंग और विपणन की प्रक्रिया में शामिल करते हैं। आम तौर पर सकारात्मक सामाजिक या मानवीय गतिविधियों से संबंधित होगा जैसे कि आइस बकेट चैलेंज द्वारा लाया गया।

मूल रूप से उपभोक्ताओं को अपने आस-पास होने वाली अन्य चीजों के लिए चिंता का एक उच्च भाव होता है। ब्रांडिंग प्रक्रिया में इसे लाने से, उपभोक्ता मदद करने में सक्षम होने के बाद अप्रत्यक्ष रूप से अधिक संतुष्टि प्राप्त करेंगे।

उल्लेखनीय सकारात्मक लक्ष्यों का अस्तित्व है जो हमारे व्यवसाय के लिए एक बड़ी जिम्मेदारी भी है। हमें उस भरोसे को बनाए रखने में सक्षम होना चाहिए। क्योंकि अगर उपभोक्ताओं को पता है कि ऐसी कार्रवाइयाँ हैं जो वास्तव में आम मिशन का उल्लंघन करती हैं, तो "सजा" जो कि हमारे व्यापार को प्राप्त होगी, उपभोक्ताओं द्वारा छोड़ने के बजाय बदतर हो सकती है।

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