विज्ञापन और उदाहरणों की समझ, उद्देश्य, विशेषताएँ, स्थितियाँ और विज्ञापन के प्रकार

विज्ञापन से क्या मतलब है? विज्ञापन को समझना किसी व्यक्ति, एजेंसी / एजेंसी या कंपनी द्वारा की गई सूचना का एक रूप है, जिसकी सामग्री जनता के उद्देश्य से किसी उत्पाद या सेवा के बारे में दिलचस्प संदेश है। विज्ञापन का उद्देश्य और उद्देश्य जनता को उन उत्पादों / सेवाओं का उपयोग करने में रुचि रखने के लिए राजी / प्रोत्साहित करना है।

आमतौर पर विज्ञापनों को विभिन्न मीडिया में रखा जाता है ताकि इसे कई लोग ऑफ़लाइन मीडिया और ऑनलाइन मीडिया दोनों द्वारा देख सकें। इनमें से कुछ मीडिया में समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेबलॉयड, टेलीविजन, समाचार साइट, ब्लॉग, सोशल मीडिया, सर्च इंजन और सार्वजनिक स्थान शामिल हैं।

सामान्य तौर पर, विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा, कंपनी, ब्रांड और अन्य के बारे में गैर-व्यक्तिगत जानकारी के लिए कुछ लागतों के मुआवजे के रूप में लेते हैं। विज्ञापनों के रूप में सभी संचार का उद्देश्य ध्यान आकर्षित करना है या दूसरों को खरीदने के लिए राजी करना है या ऐसा कुछ करना है जिससे विज्ञापन निर्माता को लाभ हो।

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विशेषज्ञों के अनुसार विज्ञापन की परिभाषा

यह समझने के लिए कि विज्ञापन का क्या अर्थ है, हम कई विशेषज्ञों की राय का उल्लेख कर सकते हैं। विशेषज्ञों के अनुसार विज्ञापन की परिभाषा निम्नलिखित है:

1. कोर्टलैंड एल। बोवे

कोर्टलैंड एल। बोवे के अनुसार, विज्ञापन की धारणा एक गैर-व्यक्तिगत संचार है जो आमतौर पर भुगतान किया जाता है और प्रायोजक से उत्पाद, सेवा, या विचार के बारे में प्रकृति में प्रेरक होता है जो विभिन्न मीडिया के माध्यम से प्रकाशित होता है।

2. कोटेदार

Kotler के अनुसार, विज्ञापन की धारणा माल, सेवाओं, और विचारों की प्रस्तुति और प्रचार का एक रूप है, एक निश्चित प्रायोजक द्वारा गैर-व्यक्तिगत रूप से, जिसके प्रदर्शन के लिए आमतौर पर एक मीडिया के लिए भुगतान करना पड़ता है।

3. रेनॉल्ड कासली

रेनॉल्ड कासली के अनुसार, विज्ञापन की परिभाषा एक संदेश है जो एक मीडिया के माध्यम से दर्शकों के उद्देश्य से उत्पाद / सेवा प्रदान करता है।

4. बिग इंडोनेशियाई शब्दकोश (KBBI)

KBBI के अनुसार, विज्ञापन की धारणा एक संदेश या समाचार है, जिसका उद्देश्य आम जनता को दी जाने वाली वस्तुओं / सेवाओं में रुचि रखने के लिए प्रोत्साहित करना है।

विज्ञापन का उद्देश्य

जैसा कि ऊपर विज्ञापन की परिभाषा में बताया गया है, सामान्य तौर पर विज्ञापन का उद्देश्य किसी उत्पाद / सेवा का उपयोग करने में रुचि रखने के लिए दूसरों को राजी करना या प्रोत्साहित करना है। विज्ञापन की उपरोक्त परिभाषा का उल्लेख करते हुए, उद्देश्य इस प्रकार है:

  1. किसी उत्पाद या सेवा उत्पाद, ब्रांड, कंपनी या किसी विचार के बारे में जनता को जानकारी प्रदान करें। विज्ञापन उत्पाद / सेवा के लाभों को उजागर करके प्रेरक भाषा का उपयोग करता है।
  2. अन्य लोगों को प्रभावित करना, जो उनके द्वारा पेश किए गए उत्पादों या सेवाओं का उपयोग करने और खरीदने के लिए लक्षित बाजार हैं।

विज्ञापन के लाभ

यदि विज्ञापनदाता को लाभ नहीं होगा तो विज्ञापन कभी भी मौजूद नहीं होगा। सामान्य तौर पर विज्ञापन के कई लाभ हैं जो विज्ञापनदाताओं द्वारा प्राप्त किए जा सकते हैं, अर्थात्:

  1. विज्ञापित उत्पाद या सेवा को व्यापक समुदाय में जाना जाएगा या अधिक लोकप्रिय होगा।
  2. नए ग्राहक बढ़ रहे हैं, जिससे विज्ञापित उत्पादों / सेवाओं की बिक्री के आंकड़े बढ़ रहे हैं।
  3. विज्ञापित उत्पाद / सेवा की बिक्री के कारण विज्ञापनदाता का लाभ बढ़ेगा।
  4. व्यापक समुदाय में एक ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाएं ताकि लोग अपने उत्पादों को आसानी से पहचान सकें।

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विज्ञापन के लक्षण

किसी विज्ञापन को पहचानना आसान है। इसकी विशेषताओं को पहचानकर, हम यह पता लगा सकते हैं कि एक संदेश या जानकारी एक विज्ञापन है या नहीं।

सामान्य रूप से विज्ञापन की विशेषताएं निम्नलिखित हैं:

  1. सूचना और संदेश संप्रेषणीय और सूचनात्मक तरीके से व्यक्त किए जाते हैं
  2. विज्ञापन उन्हें दूसरों के लिए अधिक आकर्षक बनाने के लिए प्रेरक शब्दों का उपयोग करते हैं।
  3. उन शब्दों ( डिक्शन ) या भाषा का उपयोग करें जो जनता, या लक्षित बाजार द्वारा उचित, तार्किक, विनम्र और आसानी से समझ में आए।
  4. उत्पाद / सेवा के बारे में बताएं और उत्पाद / सेवा कैसे काम करती है।

विज्ञापन की शर्तें

विज्ञापनों का आभास मात्र नहीं होता है। किसी विज्ञापन के अच्छे होने के लिए उसमें निम्नलिखित शर्तें होनी चाहिए:

  1. विज्ञापन का उद्देश्य, आनुपातिक और ईमानदार होना चाहिए।
  2. विज्ञापनों में ऐसी जानकारी होनी चाहिए जो स्पष्ट, संक्षिप्त हो और जिसे आम जनता आसानी से समझ सके।
  3. जनता का ध्यान और रुचि आकर्षित करने के लिए विज्ञापनों को इस तरह से पैक किया जाना चाहिए।
  4. विज्ञापन को अन्य पार्टियों / उत्पादों को अपमानित, चोट पहुंचाना या नुकसान नहीं पहुंचाना चाहिए।

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विज्ञापन के प्रकार / प्रकार

ऐसे कई प्रकार के विज्ञापन हैं जिन्हें हम अब तक देख सकते हैं। निम्नलिखित विज्ञापन की सामग्री, मीडिया और प्रकृति के आधार पर विज्ञापनों के प्रकारों का वर्णन करता है:

A. सामग्री के आधार पर विज्ञापन के प्रकार

1. विज्ञापन अधिसूचना (घोषणा)

इस प्रकार के विज्ञापन का उद्देश्य कुछ दर्शकों का ध्यान किसी सूचना या सूचना के माध्यम से आकर्षित करना होता है। उदाहरण विज्ञापन सूचना:

  • दुखद समाचार विज्ञापन
  • स्कूल के पूर्व छात्र पुनर्मिलन विज्ञापन

2. ऑफ़र विज्ञापन (वाणिज्य)

इस प्रकार के विज्ञापन का उद्देश्य आम जनता के लिए वस्तुओं या सेवाओं की पेशकश करना है। ऑफ़र विज्ञापनों के उदाहरण:

  • उदाहरण के लिए बैग, जूते, स्मार्टफोन, और अन्य सामान / उत्पादों के विज्ञापन प्रस्ताव।
  • विज्ञापन सेवा प्रसाद, उदाहरण के लिए कूरियर सेवाएं, वैकल्पिक चिकित्सा सेवाएं और अन्य।
Pinterest.com के माध्यम से सैमसंग S4 विज्ञापनों का उदाहरण

3. लोक सेवा विज्ञापन

इस प्रकार के विज्ञापन का उद्देश्य किसी विशेष मुद्दे या मामले के बारे में जनता को जानकारी और ज्ञान प्रदान करना है। सार्वजनिक सेवा घोषणाएँ सरकारी एजेंसियों या एजेंसियों या गैर-लाभकारी संगठनों द्वारा की जाती हैं।

B. मीडिया प्रयुक्त के आधार पर विज्ञापन के प्रकार

1. प्रिंट विज्ञापन

इस प्रकार का विज्ञापन मीडिया पर स्थापित किया जाता है जो प्रिंट तकनीकों का उपयोग करता है, चाहे वह लेजर, स्क्रीन प्रिंटिंग, लेटरप्रेस, और अन्य के रूप में हो। प्रिंट विज्ञापनों के उदाहरण हम अक्सर अखबारों, पत्रिकाओं, टैब्लॉइड, पोस्टर, स्टिकर, और आगे देखते हैं।

2. इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन

इस प्रकार के विज्ञापन इलेक्ट्रॉनिक डिवाइस-आधारित मीडिया जैसे रेडियो, टेलीविजन, फिल्म और इंटरएक्टिव डिजिटल मीडिया (इंटरनेट) का उपयोग करते हैं। यहाँ इन इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापनों में से कुछ हैं:

  • रेडियो विज्ञापन: रेडियो विज्ञापन केवल इसलिए सुने जा सकते हैं क्योंकि वे केवल ऑडियो हैं। रेडियो विज्ञापनों के उदाहरण ऐड-लिब, स्पॉट और प्रोग्राम प्रायोजक हैं।
  • टेलीविजन विज्ञापन: टेलीविजन विज्ञापनों में ध्वनि, छवि, गति और पाठ के तत्व होते हैं, जो उन्हें दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक बनाते हैं। टेलीविज़न विज्ञापनों के कुछ उदाहरण हैं लाइव एक्शन, एनिमेशन, स्टॉप एक्शन, म्यूजिक, प्रोग्राम स्पॉन्सर, रनिंग टेक्स्ट, बैकड्रॉप, क्रेडिट टाइटल, ऐड-लिब, ऐड प्रोमो और सुपरइम्पोज़्ड।
  • फिल्म विज्ञापन: फिल्म विज्ञापन तब देखे जा सकते हैं जब हम फिल्म / सिनेमा देखते हैं। आमतौर पर विज्ञापन फिल्म शुरू होने से पहले दिखाई देते हैं जहां विज्ञापन का रूप लाइव एक्शन और एंडोर्समेंट है
  • इंटरएक्टिव डिजिटल मीडिया विज्ञापन: इस प्रकार के विज्ञापन कई आगंतुकों के साथ विभिन्न ऑनलाइन मीडिया पर दिखाई देते हैं। डिजिटल मीडिया में कुछ प्रकार के विज्ञापनों में बैनर और बटन, वेबसाइट, प्रायोजन, खोज इंजन विपणन, ईमेल विपणन, वर्गीकृत विज्ञापन, सोशल मीडिया विपणन, और अन्य शामिल हैं।
  • आउटडोर विज्ञापन: इस प्रकार का विज्ञापन एक इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन होता है जो बाहर की ओर होता है और इसकी स्थिति जनता को दिखती है। बाहरी विज्ञापन के कुछ उदाहरण पारगमन विज्ञापन, मोबाइल होर्डिंग, आउटडोर मानक, डिस्प्ले और अन्य हैं।

C. उद्देश्य के आधार पर विज्ञापन के प्रकार

इसके उद्देश्य के आधार पर विज्ञापन दो में विभाजित किए जा सकते हैं, अर्थात् वाणिज्यिक विज्ञापन और गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन।

1. वाणिज्यिक विज्ञापन

वाणिज्यिक विज्ञापन का उद्देश्य आर्थिक लाभ प्राप्त करना है, या बिक्री को बढ़ाना है। वाणिज्यिक विज्ञापनों के प्रकारों को तीन में विभाजित किया जा सकता है, अर्थात्:

  • उपभोक्ता विज्ञापन : उत्पाद के अंतिम उपभोक्ता के उद्देश्य से।
  • व्यावसायिक विज्ञापन : उन लोगों के उद्देश्य से जो उपभोक्ताओं को समाप्त करने के लिए विज्ञापित उत्पाद को संसाधित या बेच सकते हैं।
  • व्यावसायिक विज्ञापन : कुछ खंडों के लिए अभिप्रेत है, अर्थात् पेशेवर।

2. गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन

इस प्रकार के गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन आम तौर पर जनता को जानकारी, याचना और शिक्षा प्रदान करने के उद्देश्य से बनाए जाते हैं। यह विज्ञापन आर्थिक लाभ के लिए नहीं है, बल्कि सभी लोगों के लिए सामाजिक लाभ के लिए है।

विज्ञापन का लाभ विज्ञापित मुद्दे के प्रति लोगों के व्यवहार में ज्ञान, जागरूकता, दृष्टिकोण और परिवर्तन है। सामुदायिक विज्ञापनों के उदाहरणों में परिवार नियोजन अभियान, शिक्षा के महत्व पर विज्ञापन, धूम्रपान के खतरों पर विज्ञापन, ग्लोबल वार्मिंग विज्ञापन, डेंगू बुखार विज्ञापन और अन्य शामिल हैं।

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ऊपर विज्ञापन की सामान्य और व्यापक परिभाषा, विज्ञापन के उद्देश्य और लाभ, विज्ञापन की विशेषताओं और शर्तों और विज्ञापन के प्रकारों की संक्षिप्त व्याख्या थी। उम्मीद है कि यह उपयोगी है।

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