पदोन्नति की परिभाषा: परिभाषा की परिभाषा, उद्देश्य, प्रकार और उदाहरण

प्रमोशन क्या है? समझ संवर्धन एक व्यक्ति या व्यापक समुदाय के साथ एक कंपनी द्वारा की गई संचार गतिविधि है, जहां उद्देश्य समुदाय को कुछ (वस्तुओं / सेवाओं / ब्रांडों / कंपनियों) को पेश करना है और साथ ही उत्पाद को खरीदने और उपयोग करने के लिए व्यापक समुदाय को प्रभावित करता है।

प्रचार एक विपणन गतिविधि है जो आमतौर पर उत्पादकों द्वारा उत्पाद पर जानकारी प्रदान करने और उपभोक्ताओं को उत्पाद की खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए की जाती है। बहुत सारे तरीके और प्रचार मीडिया हैं, यहां तक ​​कि प्रचार के तरीके हमेशा समय के साथ विकसित होते हैं।

साधारण लोग अक्सर प्रचार सुनते और पढ़ते हैं, वे प्रिंट मीडिया, होर्डिंग, बिलबोर्ड, रेडियो, टेलीविजन और इंटरनेट के रूप में प्रचार करते हैं। जिन लोगों को विज्ञापन या पदोन्नति में रुचि है, वे आम तौर पर प्रचार में जानकारी को लंबे समय तक पढ़ेंगे।

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विशेषज्ञों के अनुसार पदोन्नति की परिभाषा

पदोन्नति को बेहतर तरीके से समझने के लिए, हम कई विशेषज्ञों की राय का उल्लेख कर सकते हैं। नीचे विशेषज्ञों के अनुसार पदोन्नति की परिभाषा दी गई है:

1. हार्पर बॉयड

बोयड के अनुसार, प्रचार की परिभाषा लोगों को उत्पादों, अवधारणाओं और विचारों को स्वीकार करने के लिए राजी करने का प्रयास है।

2. स्वस्ति

स्वस्था के अनुसार, प्रचार की धारणा एकतरफा अनुनय है जो दूसरों को प्रभावित करने के लिए बनाई गई है, जो विपणन में आदान-प्रदान करने वाले कार्यों को लक्षित करते हैं।

3. वरदान और कुर्तज़

बूने और कुर्तज़ के अनुसार, पदोन्नति की परिभाषा एक खरीद निर्णय को सूचित करने, मनाने और प्रभावित करने की प्रक्रिया है।

4. तजीपटनो

Tjiptono के अनुसार, प्रचार का अर्थ विपणन संचार का एक रूप है जो कंपनियों और उनके उत्पादों के लिए सूचना, प्रभाव / अनुशीलन और या लक्षित बाजारों को फैलाना चाहता है और संबंधित कंपनियों द्वारा दिए गए उत्पादों को स्वीकार करने, खरीदने और उनके प्रति वफादार होने के लिए तैयार है।

5. कोटेदार

कोटलर के अनुसार, प्रचार की धारणा प्रचारक मिश्रण "प्रचार मिश्रण" की संरचना का उपयोग करके बाजार के साथ संवाद करने के तरीके के रूप में एक विपणन रणनीति का हिस्सा और प्रक्रिया है।

6. गितसुदर्मो

Gitosudarmo के अनुसार, प्रचार की धारणा उपभोक्ताओं को प्रभावित करने के उद्देश्य से एक गतिविधि है ताकि वे कंपनी द्वारा उन्हें पेश किए गए उत्पादों को पहचान सकें और फिर वे खुश हो जाएं और फिर उत्पाद खरीदें।

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पदोन्नति का उद्देश्य

पदोन्नति करने वाले सभी लोगों को लक्ष्य प्राप्त करने के लिए होना चाहिए। उपरोक्त पदोन्नति की परिभाषा का उल्लेख करते हुए, यहाँ कुछ सामान्य प्रचारक उद्देश्य दिए गए हैं:

  1. जनता या संभावित ग्राहकों को किसी उत्पाद (वस्तुओं / सेवाओं) के बारे में जानकारी का प्रसार करना।
  2. नए ग्राहकों तक पहुंचने और उनकी निष्ठा बनाए रखने के लिए।
  3. मुनाफे में वृद्धि करते हुए बिक्री के आंकड़े बढ़ाने में मदद करना।
  4. उत्कृष्टता को बढ़ाने और प्रतियोगियों से उत्पादों के साथ एक उत्पाद को अलग करने में मदद करने के लिए।
  5. कंपनी की इच्छा के अनुसार उपभोक्ताओं की आंखों में एक उत्पाद की छवि बनाने या बनाने के लिए।
  6. किसी उत्पाद के प्रति उपभोक्ताओं की राय और व्यवहार को प्रभावित करना।

तो, कुल मिलाकर पदोन्नति का मुख्य उद्देश्य बिक्री और व्यावसायिक लाभ को बढ़ाना है।

प्रचार के प्रकार

बहुत विविध विपणन विधियों ने विभिन्न रूपों और प्रचार के तरीकों को बनाया है जो बहुत विविध हैं। सामान्य तौर पर, यहां कुछ प्रकार के प्रचार हैं जो हमें आज मिलते हैं:

1. शारीरिक पदोन्नति

इस तरह के प्रचार कुछ घटनाओं या गतिविधियों, जैसे कि बाज़ारों, संगीत समारोहों, प्रदर्शनियों और अन्य में पाए जा सकते हैं। इस प्रचार गतिविधि में विक्रेता आमतौर पर अपने उत्पादों (वस्तुओं / सेवाओं) की पेशकश करने के लिए एक बूथ खोलते हैं।

शारीरिक पदोन्नति के फायदे और नुकसान हैं। इस प्रकार के प्रचार का लाभ यह है कि यह उद्यमियों को सीधे पहुंचने और संभावित ग्राहकों के साथ सीधे बातचीत करने की अनुमति देता है।

जबकि इस प्रकार के प्रचार की कमी सीमित संभावित ग्राहक हैं, जिन तक पहुंचा जा सकता है। इस तरह की गतिविधियाँ केवल कुछ स्थानों, जैसे कार्यालयों, स्कूलों / परिसरों, मॉल इत्यादि में ही आयोजित की जाती हैं, ताकि केवल वे लोग ही पहुँच सकें जो उस स्थान पर हैं।

पारंपरिक मीडिया के माध्यम से 2. पदोन्नति

इस प्रकार का प्रचार बिक्री बढ़ाने में बहुत प्रभावी हुआ करता था। उनमें से कुछ प्रिंट मीडिया (समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, टैब्लॉइड्स आदि), रेडियो, टेलीविजन, बैनर विज्ञापन, होर्डिंग, और अन्य के माध्यम से पदोन्नति हैं।

इस प्रकार के प्रचार का भौतिक प्रचार के अपने फायदे हैं, जो लंबे समय तक कई संभावित ग्राहकों तक पहुँच सकते हैं। हालांकि, इस प्रकार के प्रचार से प्रचार की उच्च लागत का नुकसान होता है, मीडिया और प्रचार लागत दोनों के संदर्भ में।

3. डिजिटल मीडिया के माध्यम से प्रोत्साहन

प्रौद्योगिकी और सूचना मीडिया के विकास ने डिजिटल युग में पदोन्नति के तरीके को बदल दिया है। डिजिटल मीडिया के माध्यम से कुछ प्रचार जो ज्यादातर किए जाते हैं वे सोशल मीडिया, वेबसाइट नेटवर्क, खोज इंजन और अन्य के माध्यम से होते हैं।

तकनीकी रूप से समझ रखने वाले उद्यमी इंटरनेट के माध्यम से अपने व्यवसाय को बढ़ावा देना पसंद करते हैं। सस्ता होने के अलावा, यह कई लोगों तक पहुंच सकता है, और पदोन्नति प्रक्रिया को भी आसान और तेज माना जाता है।

डिजिटल मीडिया के माध्यम से पदोन्नति का लाभ यह है कि लागत सस्ती होती है, कार्यान्वयन आसान और तेज होता है, और दुनिया भर के इंटरनेट उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकता है।

जबकि डिजिटल प्रचार की कमी लगातार बढ़ावा देने में रचनात्मकता की आवश्यकता है क्योंकि इसमें कई प्रतियोगी हैं जो इसे खेलते हैं। दूसरे शब्दों में, डिजिटल प्रचार की सफलता की कुंजी विशिष्टता और लक्ष्य पर अधिकार है।

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प्रचार उदाहरण

वास्तव में हमने अक्सर हर दिन प्रचार देखा और सुना है, चाहे टेलीविजन, स्मार्टफोन, पत्रिकाओं और विभिन्न अन्य मीडिया के माध्यम से। निम्नलिखित पदोन्नति के कुछ उदाहरण हैं जो जगह ले चुके हैं:

  1. रेस्तरां में प्रचार: फ्री कोल्ड ड्रिंक्स के लिए एक भोजन खरीदें।
  2. खुदरा बिक्री संवर्धन: मोजे के 2 जोड़े खरीदें, मुफ्त 1 जोड़ी मोज़े।
  3. दूरसंचार प्रदाताओं का प्रचार: 10 मिनट के लिए कॉल करें एक ही प्रदाता को मुफ्त फोन कॉल 1 घंटे के लिए।
  4. संपत्ति की बिक्री को बढ़ावा देना: एक घर खरीदें एक फ्रिज और एयर कंडीशनर प्राप्त करें

अभी भी पदोन्नति के कई उदाहरण हैं जो हम हर दिन पा सकते हैं। विभिन्न प्रचार का उद्देश्य संभावित ग्राहकों के मूल्यांकन को प्रभावित करना है ताकि वे तुरंत खरीदने का फैसला करें।

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इस प्रकार बिक्री संवर्धन, प्रचार उद्देश्यों, पदोन्नति के प्रकार, और पदोन्नति के उदाहरणों की धारणा का संक्षिप्त विवरण। उम्मीद है कि यह उपयोगी है।

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